PROTECTIP Slecht voor het Internet en Nederland

protectip slecht voor het internet en nederland
Op dit moment is er een wetsvoorstel aanhangig in het Amerikaanse congres. Deze wet, PROTECTIP (Stop Online Piracy Act) genaamd, wil er voor zorgen dat domeinnamen waarvan gedacht wordt dat deze, in vrij brede zin, ‘iets’ te maken hebben de piraterij van o.a. Films en muziek geblokkeerd kunnen worden. Dat ‘iets’ hoeft slechts een link te zijn naar een website waarop wordt uitgelegd hoe je bijvoorbeeld een film download.

Deze wet wordt overduidelijk gesponsord door de media industrie en deze mensen deinzen er niet voor terug om ook onze vrijheid enorm te beperken.

Deze wet zou er voor zorgen dat, zonder rechterlijke tussenkomst, er een zwarte lijst kan komen van ‘schuldige’ websites. Op basis van deze lijst moeten vervolgens isp’s, zoekmachines, betaaldiensten en adverteerders deze website blokkeren.

Om een voorbeeld te geven: Stel dat iemand een video upload naar Youtube met daarbij een link naar een vermoedelijk illegaal gekopieerd mp3 bestand, dan moet youtube.com geblokeerd worden..

Wat heeft dit nou allemaal met het Nederlandse zoeklandschap te maken?

Nou, wij zijn in grote mate afhankelijk van veel Amerikaanse leveranciers. Deze Amerikaanse wet (welke volgens de Amerikanen ook buiten Amerika moet gaan gelden) kan veel invloed op onze banen en inkomen gaan hebben. Om nog maar niet te spreken van de ernstige beperking van ons recht op informatievergaring.

Ik hoop dan ook deze wet niet aangenomen wordt!

Deze film is in het Engels maar legt het nogmaals fijntjes in Jip-en-Janneke taal uit:

PROTECT IP / SOPA Breaks The Internet from Fight for the Future on Vimeo.

Google Knol en SEO

google knol seo

Wat is Google Knol? Google Knol staat voor "unit of knowledge". Dit zou Google's antwoord op Wikipedia moeten zijn.  Volgens de woorden van Google worden mensen uitgenodigd met kennis over een bepaald onderwerp een artikel hier over te schrijven. Of, beter gezegd: Mensen die niet direct willen bloggen maar toch wat informatie willen delen kunnen dit gemakkelijk doen op Knol.

Google Knol bestaat al sinds 2008 als een bèta versie. Google Knol is niet zo lang geleden openbaar gemaakt voor het publiek.Iedereen kan dus nu in Google Knol een artikel schrijven. Daarom leek het mij interesant om nu eens aandacht te gaan besteden aan de SEO waarde van een Google Knol.

Toen Google Knol voor het eerst online kwam varieerden de reacties van mensen van "Wikipedia verslaan gaat nooit lukken" tot "Google zal wel weer voorrang verlenen aan haar eigen producten". Volgens het hoofd van Google's spam team is hier absoluut geen sprake van en zal een Knol niet zo maar in de zoekresultaten verschijnen. 

Toch zijn er verschillen tussen Knol en Wikipedia. Google moet zich gerealiseerd hebben dat zij zelf een soort wikipedia moesten beginnen om extra ruimte te creeren voor advertenties en dergelijken. Knol lijkt wel een beetje op Wikipedia maar is heeft meer de maken met distributie van informatie en het ten gelde maken hiervan. Sterker nog, met een Knol kun je geld verdienen via Google Adsense. Wikipedia heeft dat allemaal niet. 

Een overeenkomst met Wikipedia is dat andere mensen correcties kunnen voorstellen op uw artikel. Dit is overigens in te stellen. U kunt er voor kiezen om alleen zelf correcties te kunnen uitvoeren, op uitnodiging of iedereen toestemming te geven. Het lijkt me dat de tweede en derde optie uiteindelijk de meeste waarde zullen gaan geven. 

Google maar eens op 'voet'. In de top 3 staat een resultaat van Wikipedia. Het zou me niet verbazen dat hier over een tijdje een knol artikel verschijnt. Google heft nog wel een hele lange weg te gaan voordat dezelfde hoeveelheid artikelen in Knol staan als in Wikipedia en dat ik volgens mij echt de enige reden waarom Wikipedia nog zo hoog scoort. Dan is het ook niet meer nodig om niet relevante wikipedia artikelen te hoeven verslaan

Knol en SEO

Mensen met een belang in een goede zoekmachine positie zouden zich moeten gaan positioneren als expert op een gebied in Google Knol. Geef waardevolle en goede informatie zonder direct te verwijzen naar uw bedrijf of website. Er is een stukje tekst gereserveerd voor een biografie waar u uw link kwijt kunt. Het lijkt me verstandig hier nu vast mee te beginnen! Verbind u zelf met een onderwerp voordat het moeilijker wordt om dit te doen zoals dit ook met Wikipedia gebeurd is. 

Goedkoop(er) Adverteren in Google Display Netwerk

Niet zo lang geleden was Google Adwords nog het ideale middel voor startups, freelancers en zzp-ers. Veel niches waaren nog onontdekt en je kon nog slechts enkele centen per click betalen. Zo is de situatie vandaag de dag helaas niet meer. Door de almaar stijgende prijzen is Adwords meer het domein van grote bedrijven geworden. Voor deze bedrijven is het geen probleem om 2 euro per click te betalen.  Met 1% conversie ratio hebben ze een klantwaarde van 200 euro nodig om break-even te draaien.

Google strooit ook rustig met advertentie vouchers zodat de concurrentie toeneemt en dus ook de prijs per click om bovenaan de komen. Adwords vouchers zijn trouwens ook gewoon te koop indien u dat wilt.

Er is echter nog 1 plek waar men relatief goedkoop kan adverteren in het Adwords netwerk. Veel website eigenaren proberen wat bij te verdienen met het plaatsen van advertenties van Google Adsense. U kunt uw Google Adwords campagne zo instellen dat uw advertenties niet verschijnen in het zoek-gedeelte van Google maar alleen in het display netwerk (dus alleen in bovengenoemde websites, forums, blogs en dergelijken).

Het is zelfs zo dat het reclame maken hier behoorlijk gericht kan gaan. Gerichter reclame maken is juist beter omdat u zo direct uw doelgroep bereikt en dus een hogere CTR (Click Through Rate) kunt verwachten. In het volgende scherm kunt u kiezen waar u uw advertentie wilt laten verschijnen. Stel dat u kinderkleding verkoopt dan kunt u uw advertentie laten verschijnen op websites met als onderwerp kinderen. Soms zijn er binnen deze websites verschillende posities beschikbaar zoals in de kop, voorpagina etc.

Het was  niet mijn bedoeling hier een compleet overzicht  te geven over het opzetten van een Adwords campagne maar alleen hoe u nog gerichter en goedkoper reclame kunt maken. Hier vindt u een zeer uitgebreide uitleg over het adverteren in Google Adwords.

De Linkmuur en hoe deze te vermijden

de linkmuur en hoe meer links te verkrijgen

Stel uw website gaat over honden en kattenvoer. Relevante links krijg je alleen van andere honden en katten georiënteerde websites, nietwaar? U zoekt het internet af naar allerlei websites over honden en katten. U vraagt om een link, u ruilt een link,  u plaatst een link op een forum of u schrijft een artikel op iemands blog met een link naar uw website.

Daarnaast gebruikt u de link-bait methode en schrijft u uitstekende artikelen over honden katten zaken waar u uw lezers een plezier mee doet. Deze zullen dan sneller geneigd zijn naar het artikel te linken of deze te verspreiden via social media.

Deze methode zal spoedig uitgeput raken omdat er, net als hier boven, maar zo veel websites zijn waar u een link van zou kunnen krijgen. Een uitzondering zou natuurlijk kunnen zijn het aantal likes of tweets maar ook dat is niet oneindig..

Er komt, zeker in Nederland, gauw een einde aan het aantal websites waar we een link vandaan zouden kunnen krijgen. Dit noem ik maar even de linkmuur. Wat doet u dan (ervan uitgaande dat dit nog niet het gewenste resultaat heeft opgeleverd)?

Optie 1 – Stug doorgaan

Veel webmasters zullen grijpen naar lagere kwaliteit links zoals blog commentaar of bookmark sites. Heeft het effect? Niet of nauwelijks. Het is alleen handig om uw links wat te diversificeren.

Optie 2 – Markt uitbreiden en creativiteit

Waarschijnlijk de meer verstandige keuze is het verder uitbreiden van de onderwerpen op uw website. U gaat ook onderwerpen aansnijden die zijdelings met uw website te maken hebben zoals misschien honden en katten verzekeringen, fotografie etc. Zodoende kunt u ook links verkrijgen van websites die gaan over verzekeringen en fotografie. Zolang het maar wel te maken heeft met uw hoofdonderwerp.

Buitenland

In principe zijn buitenlandse links van relevante websites redelijk effectief in mijn ervaring. Vooral als het over grensoverschrijdende zaken gaat.

Een paar voorbeelden:

Webcams – Gaat uw website over Amsterdam en u woont daar ook? Zet een webcam voor uw raam en u kunt zich op een bijzonder groot aantal websites aanmelden. De luie variant is het plaatsen van een aantal andere webcams op uw website.

Uw gebruikers video’s en foto’s laten uploaden – Het simpelweg gebruik maken van deze optie geeft u een weldaad aan link mogelijkheden en niet te vergeten, share-mogelijkheden op Twitter en Facebook.

Moppen – Dit klinkt misschien raar maar er is behoorlijk wat traffic op moppen. Verzamel op maak moppen over uw onderwerp. “Komt een vrouw bij de dierenarts”… Zo kunt u uw links weer plaatsen op een groot aantal andere websites.

Bloggen – Dit is een open deur maar veel mensen weten dit niet.

Waarom daar stoppen? Maak een strip tekening over honden en katten (of laat dit doen voor USD 5 op fiverr.com), schrijf honden en katten gedichten, maak honden en katten kunst.

 

De Fragmentatie van het Internet

We kennen het internet als een globaal systeem wat voor iedereen bereikbaar is. Uw internet is mijn internet. Dat was voor enige tijd zo (als we de verschillen in bandbreedte even buiten beschouwing laten). In de vroege dagen van het internet waren websites werkelijk globaal. Een website in Amerika was net zo goed bereikbaar in Nederland als een website in Nederland in Amerika.

De tendens is nu echter dat het internet steeds verder fragmenteert. Dat komt enerzijds doordat er nu veel meer websites zijn en anderzijds omdat er andere drijvende krachten werkzaam zijn.

aantal websites 1990 tot 2008

Ondernemers
Google laat, zoals gezegd, ons steeds meer lokale en gepersonaliseerde resultaten zien. Dat houdt in dat uw internet niet langer mijn internet is. Men wil de belangrijkste knelpunten op het internet bezitten en controleren (zoeken en socializen)

Kansen
Elke zoekopdracht met genoeg zoekers is potentieel een compleet andere doelgroep. Dat biedt veel kansen voor internetondernemers die in elke nieuwe niche een doelgroep vinden. Juist dat gedrag is een belangrijke kracht achter het fragmenteren van het internet.

Verschil in wensen
Sociale groepen, culturele groepen en, niet te vergeten, overheden (Nederlands internet filter?) willen maar wat graag hun eigen internetlandschappen bepalen (denk o.a. aan China).

Regels
Te veel regels, te hoge kosten en mensen gaan op zoek naar alternatieven. Iets wat op het internet uiteraard goed mogelijk is door het ‘end-to-end principe’ (simpel gezegd dat elke computer of server aangesloten op het net bereikbaar is voor elke andere andere computer of server).

De gevestigde orde
Natuurlijk zijn er ook krachten die tegen fragmentatie werken. De logheid van grote bedrijven (Viacom vs. Youtube), gebrek aan innovatie en de overtuiging dat iets op een bepaalde manier ‘moet’. De obstakels zullen langzaam verdwijnen. Het is aanpassen of ten onder gaan.

Dit zijn volgens mij belangrijke dingen om rekening mee te houden bij het ontwikkelen van uw internetproject.

Optimaliseren voor een persoonlijk zoeklandschap

gepersonaliseerde zoekresultaten

SEO is Dead…Long Live SEO! Zodra er ook maar iets veranderd zijn er allerlei types die roepen dat iets zijn langste tijd heeft gehad. Dit werd ook geroepen toen Google kwam met haar gepersonaliseerde resultaten. SEO zou geen enkele zin meer hebben. Met gepersonaliseerd zoeken toont Google de resultaten waarvan Google denkt dat deze het meest relevant zijn voor uw zoekopdracht met behulp van uw historische gegevens en andere data (zoals de widgets die u hebt geïnstalleerd in iGoogle). We hebben nu al bijna twee  jaar kennis mogen maken met deze zoekresultaten en goede optimalisatie is nog even relevant als toen.

Ik kan op dit moment alleen afgaan op mijn eigen ervaringen en wat ik hoor en lees in mijn omgeving maar een heel erg grote verandering heb ik nog niet gezien. De websites met een goed fundament blijken het het nog altijd goed te doen. Vooral de top-5 van de zoekresultaten bleef redelijk stabiel.

Wat is nu de beste strategie in een zoeklandschap dat steeds persoonlijker wordt? Misschien verbaast het u maar dezelfde regels gelden nog steeds.  Als uw website niet goed is gestructureerd dan zal uw content nog steeds niet gevonden worden. Als uw titels niet geoptimaliseerd zijn zult u nog steeds minder bezoekers krijgen. Ook is er niets veranderd aan het feit dat u nog steeds goede en relevante links nodig hebt.

Duidelijk zijn

Zoekmachines moeten zonder enige twijfel kunnen herkennen waar een pagina over gaat. De pagina met de beste match voor “schoenen” zal nu veel eerder bovenaan de resultaten verschijnen. Dit kan betekenen dat Google in plaats van uw homepage een andere pagina zal weergeven. Dit fenomeen heb ik nu een aantal keer gezien bij anderen. Hier werd opeens in plaats van de homepage een product pagina getoond op dezelfde plek. Google wil hier hoogstwaarschijnlijk een nog relevanter resultaat bieden voor de zoeker. Dat betekend dat wij nog duidelijker moeten communiceren naar Google wat het belangrijkste onderwerp van de pagina is.

Zoals ik al eerder schreef ziet Google uw website als een hiërarchie met specifieke categorieën en hubs.  Dit lijkt dus alleen maar belangrijker te zijn geworden.

Click Through Rate

Click through rate is volgens mij al een factor en lijkt bij een hogere mate van personalisatie belangrijker te worden. Immers lijkt een resultaat relevanter voor Google als er meer mensen met dezelfde zoekopdracht op die website klikken en daar niet direct weer van wegsurfen (een lage bouncerate). Het is dus van cruciaal belang dat u uw titel en omschrijvingen zodanig kiest dat de bezoeker enerzijds getriggerd wordt om uw website te bezoeken en anderzijds dat deze ook daadwerkelijk vindt wat deze zoekt. Niets nieuws eigenlijk maar dit lijkt wel belangrijker te worden.

Microformats en Locaties

Een goede manier om Google en andere zoekmachines duidelijk te maken waar een website over gaat is het gebruik van microformats. In het kader van dit artikel zal ik niet uitleggen wat microformats zijn en hoe deze het beste ingezet kunnen worden maar een microformat is bijvoorbeeld een vcard. Mensen bekend met Outlook zouden bekend kunnen zijn met een vCard. Niet alleen uw adresgegevens kunt u aangeven met een microformat ook informatie over producten en diensten. Op uw contact pagina plaatst kunt u dus uw contact gegevens met behulp van de hCard microformat maker.

Google personaliseert ook op basis van locatie. U zoekt vanuit Amsterdam op zoekmachine marketing Amsterdam dan krijgt u resultaten te zien waarvan Google denkt dat deze zich in Amsterdam bevinden. Google kent uw locatie door middel van een IP-adres. De locatie van uw website kunt u makkelijk aan Google kenbaar maken door het hebben van een Google Places account en een contactpagina met uw adresgegevens in hCard-formaat.

zoekwoord onderzoek doen

Ik weet het, u heeft het vast overal al gelezen, u moet zoekwoord onderzoek doen. Toch wordt het nu belangrijker om niet al te ver af te dwalen van de daadwerkelijke zoekopdracht. Dus als iemand op zoek is naar schoenen in Amsterdam dan is deze niet op zoek naar sloffen in Amsterdam. Misschien lijkt dit een open deur maar ik zie nog erg veel websites waar teveel onderwerpen in 1 pagina worden gepropt.

Niet altijd

Personalisatie komt niet altijd voor. Bijvoorbeeld in het geval een zoeker geen historie heeft of zoekt naar een product of dienst waar deze nog nooit naar heeft gezocht.

Conclusie

Concluderend kunnen we zeggen dat gepersonaliseerde resultaten er voor zorgen dat zoekers meer resultaten krijgen die aansluiten bij hun( hoogstwaarschijnlijke) intentie. Eigenlijk veranderd er dus weinig alleen nu krijgt de zoeker een lijst voorgeschoteld met meer websites over hetzelfde onderwerp. De top-10 wordt dus meer eenvormig, onderscheid maken wordt veel belangrijker en vooral duidelijkheid is cruciaal.

SEO Stategie De Aanval

seo strategie voor de aanval

Principes voor de aanval in de ‘SEO Arena’.

1. Hoe sterk is de concurrentie: Historische data, gebruikers, links, content?

2. Aanvalspunt is altijd dat punt waar de concurrentie geen aandacht aan besteed en verbeterd kan worden

3. Kies een zodanige niche dat dit nog wel genoeg traffic oplevert voor omzet en voor verdere groei

4. Wacht met uw uiteindelijke presentatie tot uw positie houdbaar is

5. Koop een reeds rankende website van een hobbyist en optimaliseer deze

6. De aanhouder met SEO in zijn / haar achterhoofd wint

SEO Stategie De Verdediging

seostrategie de verdediging

Principes van verdediging in de SEO arena

1. Degenen in de top posities herhalen de methodes die hun daar gebracht hebben.

2. De  Beste verdediging is de aanval: nieuwe sites te maken voor (bijna) dezelfde zoektermen.

3. Koop andere websites.

4. Nieuwe toetreders proberen uw werk te kopiëren (u kopieert en verbeterd de nieuwe toetreders om zodoende een voorsprong te behouden).

5. Hoe ingewikkelder de verdediging hoe ingewikkelder de aanval. Hou hier rekening mee als u overweegt om bepaalde technieken in te zetten ter verdediging..

ps. De wet van de remmende voorsprong: Berusten in behaalde resultaten houdt in dat u vroeg of laat ingehaald wordt.

Volgend artikel: SEO Strategie: De Aanval