De 87 meest voorkomende SEO Fouten

seo foutenSEO beoefenaars zijn er in alle soorten en maten. Zo zijn er de SEO beoefenaars die erg focussen op de code en vergeten allerlei design en usability elementen. De SEO beoefenaars die denken dat alleen goede content zorgt voor een goede ranking en zijn er nog die denken dat SEO helemaal niet belangrijk is.. In deze lijst probeer ik een zo compleet mogelijke lijst met SEO fouten te maken. Wie maakt de lijst compleet tot 100? Ongetwijfeld mis ik er een aantal, daarom nodig ik u van harte uit mijn pijnlijke misser aan te wijzen met een reactie op de post.

ALGEMEEN

  1. Het niet gebruik maken van de vele mogelijkheden tot het vergroten van de visibility zoals RSS, Foto’s, Pers, Feeds en dergelijken.
  2. SEO is niet een doel op zich maar een onderdeel dat terug moet komen in alle aspecten van de strategie (SEO Marketing).
  3. Onpage slechts 1 maal optimaliseren en er vervolgens niets meer mee doen.
  4. Te vaak veranderen van (keyword) strategie omdat ‘de jongens van marketing’ dat vinden.
  5. Niet afgaan op daadwerkelijk goed presterende keywords uit (Google) analytics.
  6. Op verschillende paarden tegelijk wedden qua marktsegment.
  7. Denken dat Google uw enigste bron van inkomsten / bezoekers is.
  8. Niet in de gaten houden dat, vooral met veel concurrentie, SEO niet direct effect heeft maar iets dat op termijn pas zijn effect toont.
  9. Denken dat SEO geen onderdeel vormt van uw bedrijfsvisie en missie.
  10. SEO achteraf, na het schijven van een businessplan en ontwerp maken, pas toepassen.

    DE MARKT

  11. Geen correcte actie ondernemen op reacties en waarderingen van klanten (zowel positief als negatief).
  12. Alleen richten op de ‘brick and mortar’ markt.
  13. Geen aandacht besteden aan nieuwe ontwikkelingen met betrekking to het verkrijgen van nieuwe ideeën voor content en klant interactie.
  14. Alleen richten op keyword onderzoek van bijvoorbeeld de Google Keyword Tool.
  15. Geen aandacht besteden aan seizoensinvloeden (Google Insights).
  16. Geen gebruik maken van de analyse van uw huidige Adwords Campagne met name voor goed converterende keywords.
  17. Geen gebruik maken van de sociale media kanalen of niet weten hoe hier mee om te gaan.
  18. Alleen proberen de links van uw concurrentie na te apen en niet met originele ideeën te komen.
  19. Niet gebruik maken van uw eigen mogelijkheden tot het doen van marktonderzoek zoals enquetes.
  20. Het totaal niet gebruiken van enig soort tracking software.

    KEYWORDS

  21. Het alleen richten op keyword onderzoek naar breede termen (broad match).
  22. Het niet gebruik maken van de keuzes van uw klanten met  betrekking tot welk keyword wordt nagestreefd.
  23. Denken dat een andere afdeling de keywords al geanalyseerd hebben..
  24. Het niet kijken naar het budget in combinatie met het keyword waarop geboden wordt.
  25. Alleen kijken naar keywords gebruikt in de media en niet kijken naar de keywords die daadwerkelijk converteren.
  26. Het focussen op teveel keywords waardoor het onder andere het schrijven van SEO geoptimaliseerde tekst een ‘tenenkrommende’ aangelegenheid wordt.
  27. Niet genoeg doorspitten naar beter converterende ‘long tail’ keywords. Alhoewel het even afgewacht moet worden wat de effecten van Google Instant gaat zijn.
  28. In aanvulling op punt 27, het niet realiseren dat zoekers die voor de eerste keer zoeken vaak alleen met ‘longtail’ opdrachten zoeken.
  29. Het alleen afgaan op de getallen onder andere in de Google Keyword Tool.

    CONTENT

  30. Denken dat het werken aan de naamsbekendheid zich beperkt tot het ‘over ons’ gedeelte van de website.
  31. Teveel gebruik van foto’s met tekst erop in plaats van deze los te koppelen.
  32. Keywords proppen in de tekst.
  33. Titels met alle variaties op een keyword ( dus niet concentreren op 1 of enkele keywords per pagina).
  34. Dezelfde meta description op meerdere pagina’s.
  35. Teveel gebruik van Flash.
  36. Copy-pasten van uw concurrentie.
  37. Het schrijven van blog berichten die eerst op een andere website geindexeerd worden.
  38. Content wat niet strookt met uw reclame boodschappen.
  39. Het schrijfwerk over laten aan tekstschrijvers die geen ervaring met SEO hebben.

    URLS

  40. Zowel de niet-www versie als de www-versie geïndexeerd laten.
  41. Canonical URL issues (meerdere pagina’s met dezelfde inhoud).
  42. Het niet goed opvangen van HTTP error codes (404, 502 etc).
  43. Het gebruiken van enorm lange dynamische URL’s.
  44. Het niet goed doorverwijzen van pagina’s met bijvoorbeeld een 301 redirect.
  45. Het niet gebruiken van een zo kort mogelijke URL zonder irritante tekens (_).

    LINKS

  46. Link volume in plaats van link kwaliteit.
  47. Meerdere linkbuilders aan het werk zetten zonder coördinatie.
  48. Links van totaal niet relevante sites of relevante anchor tekst.
  49. Alleen focussen op Pagerank zonder te kijken naar de andere factoren.
  50. Het niet in de gaten houden van de kwaliteit van links over een bepaalde periode.
  51. Denken dat het gebruiken van Google Analytics of Adwords SEO waarde heeft.
  52. Het niet spreiden van uw links zodat u afhankelijk bent van slechts enkele linkpartners.
  53. Het continue gebruiken van dezelfde anchor text.
  54. Alleen linken naar de homepage en niet naar pagina’s of artikelen zoals gewone mensen doen.

    PROGRAMMEREN

  55. Het gebruik van niet-tekst navigatie zoals Javascript en dergelijken.
  56. Het niet externaliseren van CSS en Javascript waardoor een site traag kan worden.
  57. Niet gebruik maken van mogelijkheden tot bijvoorbeeld het cachen van jquery etc.
  58. Het niet gebruik maken van AJAX om content niet nogmaals van elders te hoeven laden.
  59. Foto’s en dergelijken van (te) groot formaat gebruiken.
  60. Foto’s niet voorzien van alt tags.
  61. Pagina’s uitsluiten voor het gebruik van een robots.txt file.
  62. Indexeren van URLS met parameters van 1 sessie.
  63. Het niet gebruiken van kerwords in de URL.
  64. Het niet goed beveiligen van de database.
  65. Denken dat hackers uw site niet interessant vinden.

    WEBSITE ACTIVA

  66. Vergeten dat u sommige dingen heeft en kunt gebruiken zoals twitterverkeer en klantenservice vragen.
  67. Vergeten dat sommige pagina’s meer waarde hebben dan andere, iets wat terug dient te komen in de linkstructuur.
  68. Het ‘lekken’ van linkwaarde naar pagina’s buiten het domein.
  69. Het niet gebruiken van goede anchor tekst bij interne links.
  70. Proberen intern Pagerank te beïnvloeden.
  71. Vergeten dat hoger geplaatste links meer waarde hebben.

    COMMUNICATIE

  72. Het niet of niet goed reageren op vragen met betrekking tot de content en de toegankelijkheid hier van.
  73. Uw SEO niet op de hoogte houden van wijzigingen met betrekking tot het bedrijf.
  74. Het te vaak veranderen van telefoonnummers, email adressen en andere contact gegevens.
  75. Het niet goed opvangen van niet correct geadresseerde mails.
  76. Uw SEO niet laten samenwerken andere organisaties en afdelingen zoals de klantenservice, marketing bedrijven, communicatie bureau’s.
  77. SEO aanbevelingen niet of verkeerd doorvoeren.
  78. Aannemen van SEO aanbevelingen van derde partijen zonder dit eerst door te spreken met uw huidige SEO.

    DE AIVD AFDELING VAN GOOGLE

  79. Het gebruik maken van altijd dezelfde sites met hetzelfde ontwerp en ip adressen voor inkomende links.
  80. Overduidelijke hints in de html code achterlaten zoals refereren naar “SEO” bij bepaalde onderdelen.
  81. Het verbergen van tekst door deze dezelfde kleur als de achtergrond te geven.
  82. Er prat op gaan dat u deel uit maakt van een linkprogramma door badges en banners hiervan te tonen.
  83. Uw link gebruiken bij het Google Webmaster forum met vragen over “Waarom scoort mijn site nu opeens lager”.
  84. Duidelijk vragen om links bij andere blogs en fora.
  85. Links kopen van overduidelijke link verkopers.
  86. Het gebruik maken van automatische SEO tools (uiteraard alleen wanneer dit op grote schaal plaatsvindt).

    TENSLOTTE

  87. Ga in vredesnaam niet uw tijd verdoen op  fora waar u helemaal gek wordt van de paniekberichten en tegenstrijdige adviezen.

Wanneer een link geen link is

wanneer een link geen link is

De meeste mensen zullen blij zijn dat ze een link van een andere website krijgen. Alleen moeten we goed oppassen dat er gevallen zijn dat deze link niet altijd evenveel (SEO) waarde heeft en in sommige gevallen zelfs schadelijk kan zijn. De meesten in de ‘SEO community’ zullen het ermee eens zijn dat een goede directe link met een goede anchor text de beste soort link is (even los van de pagina waar deze op staat).  Nu kreeg ik laatst een berichtje van iemand die een link wilde ruilen. Prima, dacht ik, maar toen ik de link zag leek het mij handig hier eens wat over te schrijven. Er schieten mij zes gevallen te  binnen wanneer een link geen (echte) link is. Mocht u er nog meer weten dan laat a.u.b. een berichtje achter onderaan deze post!

  1. De beruchte “No Follow link”. Niet bepaald moeilijk te raden maar dit type link <a href=”http://www.seomysite.nl” rel=”nofollow”>SEO</a> geeft geen anchor text door en bijvoorbeeld ook geen pagerank. Heeft dit type link dan helemaal geen waarde? Absoluut wel! Ook een goed geplaatste nofollow link geeft immers bezoekers. Nu blijkt ook uit eigen experimenten dat, ondanks dat er geen PR of anchor text waarde door wordt gegeven, dit type link toch scheelt in de ranking. Ra ra hoe kan dat? Lees bijvoorbeeld eens dit artikel.  

  2. De spatie in de URL. Een URL kan soms geen spatie bevatten. Een spatie wordt soms door een  browser vervangen door een teken, bijvoorbeeld een “+”. Een link kan er dus zo uitzien: <a href=”http://www.seomysite.nl*“>SEO</a>. Waarbij de * dus de spatie is. 

  3. De tweede URL in een zin. Stelt u zich eens voor dat een  link er zo uitziet:Kijk eens op deze <a href=”http://www.seomysite.nl“>blog</a> waarbij het onderwerp <a href=”http://www.seomysite.nl“>SEO</a>is. Dit geeft dus twee keer dezelfe URL waarbij de tweede URL dus geen of weinig waarde heeft. De tweede URL  naar een andere pagina laten verwijzen zou  beter zijn. Ook is het zo dat meestal de eerste, hoogste URL (in de CSS structuur) de meeste waarde heeft. 

  4. De Javascript redirect link. Wanneer u bijvoorbeeld in de pagina bron ziet: href=”javascript:openpopup_65b9(‘http://www.seomysite.nl/’)” kan u ervan uitgaan dat dit wellicht wat waarde heeft, maar niet het meeste.  Hiervan zijn er veel varianten. Facebook doet ook iets dergelijks met sommige links. Nog eens voorbeeld:<a href=”seomysite.html title=”Seomysite” class=”InstantLink” target=”_blank”>SeomySite</a>  

  5. Cloaking van de links. Ik wil niet zeggen dat dit altijd helemaal fout is maar vaak voorspelt dit niet veel goeds. Cloaking wil niets anders zeggen dan het verbergen van een bepaald aspect van een link. Vaak is dit om de bezoeker voor de gek te houden maar ook voor de zoekmachines wil men vaak een ander beeld geven dan wat er daadwerkelijk aan de hand is. Dit kan uitermate schadelijk zijn voor uw website. Een goed voorbeeld van cloaking is wanneer bijvoorbeeld een affiliate id verborgen wordt. Sommige van de affiliate netwerken doen dit om uw links te  beschermen tegen de Black Hat types. U kunt bijvoorbeeld kijken naar wat er staat op de website en waar deze link daadwerkelijk naartoe verwijst. 

  6. Embedded links in een webpagina. U denk: Cool, een PR 4 pagina met een dofollow link mogelijkheid! Maar helaas dit blijkt een embedded applicatie te zijn op een website. Om een voorbeeld te noemen, u plaatst een link onder een artikel met een reactie mogelijkheid waarbij u gebruik maakt van het Disqus platform. 

  7. Tenslotte een image URL. Oftewel een link van een foto. Dit kan wel degelijk een hele krachtige link zijn maar heeft bijvoorbeeld geen anchor text. Bijvoorbeeld: <img src=”http://www.seomysite.nl/images/foto.jpg” border=”0″> Hier is het zo dat ik deze link op andere website kan plaatsen wat wel telt als ee backlink maar toch van een iets mindere waarde als een normale tekst link.

Tip: Nog een kleine opmerking. Een link kan enorm waardevol zijn, ook al is deze gecloaked, gejavascript, ge-noffolowed en embedded simpelweg omdat het u traffic ofwel bezoekers oplevert!

U ziet het, link-types genoeg. Let daarom goed op. En als u twijfelt gewoon niet doen of ervoor zorgen dat de link ook weer makkelijk te verwijderen is als dat moet.

Email traceren met Google Analytics

e-mail traceren

Ondanks het bestaan van verschillende goede oplossingen voor het versturen van e-mails en nieuwsbrieven kan het handig zijn om zelf (gratis) de links in uw e-mails te traceren met behulp van Google Analytics (hierna GA).

Dit doen we door (relatief) simpelweg enkele parameters toe te voegen aan de link in uw e-mail. Deze komt er dan zo ongeveer uit te zien:

http://www.mijnwebsite.nl/aanbieding?utm_campaign=aanbiedingluiers&utm_medium=email&utm_source=ouders

Wanneer iemand nu klikt op deze link wordt deze informatie opgeslagen met behulp van een cookie op de computer en GA kan nu deze bezoeker op correcte wijze traceren.

Hoe werkt het traceren van een e-mail?

De rood gekleurde gegevens hierboven zijn parameters. De naam van de parameter bevindt zich aan de linkerkant van de ‘=’ en bijbehorende waarde aan de rechterkant. Elke parameter vertegenwoordigt een verschillend aspect in uw e-mailcampagne.

utm_campaign=aanbiedingluierse-mail traceren met google analytics
utm_medium=email
utm_source=ouders

Deze gegevens helpen GA (en later uzelf) om precies na te gaan hoe deze bezoekers nou op uw website terecht komen. U kunt zelf de naam kiezen maar het is aan te raden de ruimtes zo volledig mogelijk in te vullen om later via GA account ook precies na te kunnen gaan van welke mailing of nieuwsbrief deze bezoekers nou komen.

Goed, wat zijn nu deze parameters precies?

utm_campaign

Deze parameter identificeerd de mailingcampagne. Het zou natuurlijk zo maar kunnen dat het niet slechts 1 email of nieuwsbrief is maar onderdeel van een serie of behorend tot een marketingcampagne waarin ook andere kanalen zoals bijvoorbeeld Facebook of Twitter gebruikt worden.

utm_medium

Deze ‘medium’ parameter identificeert het medium waarmee de campagne is verstuurd. Het is aan te raden altijd dezelfde waarde te gebruiken zoals ‘email’ of ‘Facebook’ omdat dit uiteindelijk ook onder dezelfde noemer terug te vinden is onder uw GA rapporten.

utm_source

Van origine identificeert deze waarde de groep waaraan gemarket wordt. Dit kan dus de groep zijn waaraan u uw email heeft gericht zoals in het voorbeeld alle personen met kinderen. Uiteraard kunt u zich helemaal uitleven en zover segmenteren zoals u maar wilt zoals bijvoorbeeld:

utm_source=ouders
utm_source=vrouwen30
utm_source=nieuweklanten
utm_source=binnen30dagengekocht

Dan nog een laatste parameter: utm_content

Deze is niet altijd noodzakelijk omdat de bovenstaande drie parameters voldoende zijn om een reguliere campagne te traceren. Zoals de naam al aangeeft gaat het om de content, de inhoud. Wilt u dus dezelfde e-mail maar met verschillende inhoud traceren dan vult u hier dus wel een waarde is. Wanneer is dit handig? Vooral bij het testen van verschillende titels, teksten en aanbiedingen.

Ik heb gelezen dat u hier wellicht ook kan traceren op welke link in uw email wordt geklikt. Dus bijvoorbeeld:

utm_content=fotogoogle analytics in emails
utm_content=eerstelink
utm_content=linkhandtekening


Hoe traceer ik nou mijn emails?

We weten nu dus wat de verschillende parameters betekenen dus we kunnen nu onze links gaan voorzien van een traceermogelijkheid. Uiteraard heeft Google u hiermee willen helpen door het beschikbaar stellen van de Google Analytics URL builder.

Tip: Het is u misschien niet ontgaan dat de links zo nogal lang worden. Gebruik dus altijd een ‘anchor text’. U kunt bijvoorbeeld deze anchor text tool gebruiken.

Nu kan het nog zijn dat niet iedere email cliënt (bijvoorbeeld op mobiele telefoons) html herkent waardoor u dus alsnog de volledige URL ziet. Wilt u helemaal veilig zijn gebruik dan een service zoals bit.ly.

De rapporten uit GA

Binnen in uw GA account gaat u naar: Verkeersbronnen en vervolgens naar campagnes.

In dit rapport ziet u alle parameters terug zoals u deze in uw campagne heeft gebruikt. U kunt de reacties op email zien door gebruik te maken van de waardes van uw parameters. Gebruikt u toevallig ook adwords dan kan het zijn dat deze gegevens zich ook in dit rapport bevinden. Daarom is het belangrijk om een verder te kijken naar de gegevens van utm_medium en utm_source. Gelukkig geeft GA ons de mogelijkheid om verder te selecteren.

google analytics rapport

U kunt nu de door u gebruikte waarde van de parameter selecteren om nog exacter te achterhalen van welke campagne de bezoekers komen.

Bezoekers traceren over meerdere campagnes?

Hiervoor gaat u terug naar het hoofdmenu en klikt u op Verkeersbronnen en vervolgens op Alle Verkeersbronnen. Ook hier kunnen we verder selecteren door, net als hierboven, gebruik te maken van het menu. Vervolgens kunnen we iets lager klikken op email om de details te zien van onze bezoekers via de email campagne(s).

google analytics alle verkeersbronnen

Uiteraard zijn er nog veel meer gegevens te halen uit uw Google Analytics account. Zo kunt u de gegevens koppelen aan een e-commerce site zodat u conversies kunt bepalen en kunnen er in GA bijvoorbeeld doelen worden ingesteld om te kijken hoe vaak een bepaalde pagina wordt bekeken of een formulier wordt ingevuld.

Landingspagina

Iemand die op een link klikt in uw email komt ergens op een website terecht, dat noemen we een landingspagina of ‘landingpage’. Om te kijken in hoeverre deze pagina uitnodigt om verder te lezen is ‘Bouncerate’ van belang. Deze waarde vertelt u welk percentage van de mensen direct weer wegklikt of juist blijft. Een hoge bouncerate vertelt u dat uw bezoeker niet getriggerd wordt om verder te lezen. Dit kan zijn omdat de inhoudt van de email waarschijnlijk niet aansluit op de inhoud van de landingspagina.

Jammer maar helaas

Persoonlijk zou ik het liefst aan elke e-mail een zodanige parameter toevoegen dat ik ook precies WIE er op de link gedrukt heeft. Google Analytics gebruiksvoorwaarden verhindert echter het gebruik van persoonlijk identificeerbare informatie.

De toekomst van Google

DE CEO van Google Eric Schmidt heeft zojuist de toekomst van Google geschetst op het IFA Consumer Electronics Congres (leuke homepage URL) in Berlijn. Schmidt ziet Google in de (nabije) toekomst als iets snels, persoonlijks en alwetend (..).

Vervolgens zei Schmidt (vrij vertaald) dat de groei van smartphones, cloud computing en de verwevenheid van het internet in alle facetten van het leven nieuwe mogelijkheden creëert en kansen biedt tot het bouwen van nieuwe platformen en producten. En om het zoeken uiteindelijk zo optimaal mogelijk met Artificiële Intelligentie te laten werken.
Uiteindelijk is zoeken op het internet een persoonlijke activiteit met daarmee verweven niet alleen het internet maar alle dingen die bij u horen, uw e-mail en de dingen waar u van houdt. Direct datgene vinden waar u naar zoekt.

De volgende stap zal zijn dat dit alles volledig automatisch verloopt. Uw Iphone weet bijvoorbeeld dat u in Berlijn loopt en dat u van geschiedenis houd. Deze Iphone zal dan al automatisch zoeken naar gerelateerde onderwerpen.

Nog enkele belangrijke punten uit zijn speech:

  • Mobiel zoeken groeit 8 x sneller dan gewone computer zoekopdrachten 10 jaar geleden.
  • Een op de drie zoekopdrachten op een smartphone betreft de plek waar men zich bevindt op dat moment.
  • Google’s mobiele traffic (internetverkeer) groeide met 50% in het eerste gedeelte van 2010.
  • Android (het Google besturingssysteem) heeft ongeveer 200,000 activaties per dag.
  • Internetverkeer van Android telefoons verdriedubbelde in de eerste helft van 2010.
  • Google Chrome heeft nu 70 miljoen gebruikers. De meest recente versie is al 4 x sneller dan twee jaar geleden.
  • YouTube heeft meer dan 2 miljard views per dag, 160 miljoen mobiele views per dag, 24 uur video wordt elke minuut geüpload, en meer dan 2 miljard views met advertertenties zijn gepresenteerd aan kijkers.
  • Google’s DoubleClick platform toont meer dan 45 miljard advertenties per dag.
  • 94 of the Top 100 AdAge adverteerders gebruikt het Google advertentie netwerk.
U kunt de volledige ‘keynote speech’ zien op de site van de IFA
Goed, dat Google sneller aan het worden is duidelijk aan de verschillende nieuwe google functionaliteiten zoals we die in de afgelopen tijd hebben gezien.

Google Veranderingen Binnenkort

  1. 30 resultaten per pagina. Amerikaanse bloggers zien 20 resultaten per pagina. De  verwachting is dat deze naar 30 resultaten per pagina gaan. Het idee is om zoeken sneller, interesanter en meer 'fun' te maken. Of dat ook echt zo is? In ieder geval krijgt 'op de eerste pagina van Google' een hele andere betekenis.
     
  2. AJAX gegenereerde zoekresultaten. Het schijnt zo te zijn dat dat Google definitieve stappen gaat zetten in de richting van AJAX gegenereerde zoekresultaten. Dit werd eerder afgeblazen omdat het registreren van van gegevens niet correct verliep. Waarom is dat een probrleem? Nou het verhinderde externe tracking software om te zien waar een bezoeker vandaan kwam op uw website.
     
  3. Streaming Resultaten tijdens het typen. Google kon al en gaat nu live resultaten updaten tijdens het typen. Interactief is het zeker en wellicht wat meer 'fun'.